Faze Rug coloca uma cara azeda na diversão com a nova linha de doces 1Up e desafio

No recente filme da Amazon AMZN, Air, sobre a criação dos Air Jordans, Sonny Vaccaro, de Matt Damon, teve um lampejo de inspiração: a linha de calçados proposta pela Nike não deveria ser sobre um tênis endossado por Michael Jordan; os sapatos devem ser uma expressão do próprio jogador de basquete e de sua grandeza nascente. Todos podem ser como Mike.

Em algo parecido com o produto como expressão da pessoa, o criador online de longa data Faze Rug (Brian Awadis) está finalmente entrando no mundo das mercadorias de marca pela primeira vez, com algo próximo e querido para suas papilas gustativas, doces.

Faze Rug (Brian Awadis) reagindo ao doce super-azedo que sua nova linha 1Up Candy lançou como seu primeiro produto.

Awadis acaba de lançar 1Up Candy, começando com uma goma tão azeda que vem com seu próprio neutralizador separado para tirar o gosto da boca.

Ele foi projetado para fazer parte de um novo desafio dos fãs do Faze Rug: pegue três gomas e tente não contorcer o rosto em um ai angustiado por 30 segundos. A questão não é que o novo doce seja algo de que você goste regularmente, mas algo para se desafiar a suportar, ao lado de muitos outros seguidores online de Awadis.

"Sinto que é muito fiel ao que posto", disse Awadis, que mora na área de San Diego, Califórnia, e acumulou 23,4 milhões de assinantes no YouTube na última década e outros 19,8 milhões coletivamente no Twitter, TikTok e Instagram.

"Eu mesmo sou um bombom", disse Awadis. "Estamos lançando o 1Up Sour Challenge. Eu faço muitos desafios quentes ou azedos e quentes (em seus vídeos). Por que não fazer algo muito interativo e me divertir com isso, não apenas colocar meu nome nele e vender para meus fãs?"

Matt Weiss, um veterano da indústria de doces que é CEO da 1Up, disse que a reação típica do provador é baseada na bioquímica básica, com uma cobertura de ácido cítrico do lado de fora e mais ácido cítrico e dois outros tipos de ácido no interior que reduzem o boom do sabor. duro.

"Por 8 ou 9 segundos, ele atinge você", disse Weiss. "É intenso."

A empresa está vendendo uma caixa com seis gomas e dois pacotes de neutralizador por US$ 17,99, para que um fã possa ter um backup para o desafio se não for bem-sucedido na primeira vez ou tentar com um amigo.

"Não faltam bons doces no mundo", reconheceu Weiss. "Toda marca tem uma goma de sabor regular."

Mas a 1Up queria criar "um doce experimental", disse Weiss. "Isso significa ir além. Isso soa muito estranho, mas é um processo muito complicado de comprar um saco de doces. Esta marca é o oposto disso. Em última análise, trata-se de uma experiência com a Rug. Fiz o desafio com quatro dos meus amigos e, no final, a reação deles foi: 'Vou emoldurar esta caixa. Quero que você assine esta caixa.'"

Weiss disse que a "musa" da empresa neste desafio é Warheads, um clássico agridoce que detonou pela primeira vez nas línguas de adolescentes e pré-adolescentes americanos em 1993, 18 anos depois de estrear em Taiwan. Outro marco cultural dos doces foi o Pop Rocks, que explodiu na cara das crianças a partir de 1976.

"Tudo gira em torno do desafio", disse Weiss. "Isso é comida como uma experiência. Comida como memória. Comida como uma forma de fazer conexões."

Mas os lançamentos futuros provavelmente serão muito mais gentis com o paladar, disse Awadis.

"Este é apenas o produto de lançamento", disse ele. "Planejamos fazer uma loja de doces com muitas opções."

Isso inclui "sabores exóticos" em lançamentos trimestrais, projetados para preencher as ofertas e geralmente não como um desafio para o funcionamento futuro das papilas gustativas dos fãs.

Os lançamentos serão "bastante frequentes. Aprenderemos: 'Este pode pegar, vamos levá-lo ao varejo'", disse Weiss. "Ou outros podem trabalhar com um varejista específico. É realmente um passo de cada vez. Vamos conseguir esse público engajado e, em seguida, mudar o manual. Quando chegar a hora de ir para o varejo, queremos ganhar nosso caminho para que o varejista entenderão que somos um construtor de cestas (para vendas e receita). Somos algo totalmente único e incremental."